2026年5月10日，第十個(gè)“中國(guó)品牌日”如期而至。當(dāng)天上午10點(diǎn)，王府中心2049世界地理標(biāo)志品牌IP數(shù)字經(jīng)濟(jì)12小時(shí)直播會(huì)在北京王府中心九樓正式啟幕。

本次活動(dòng)由北京國(guó)際品牌周、CBO首席品牌官聯(lián)盟、食域中國(guó)、亞洲文化藝術(shù)基金會(huì)、歐中人工智能協(xié)會(huì)、中知科創(chuàng)、中薯糧農(nóng)業(yè)科技、樂都中傳文化科技、地球中軸企業(yè)管理有限公司等多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦。北京國(guó)際品牌周創(chuàng)始人劉小寧、王府中心2049數(shù)字版權(quán)創(chuàng)意聯(lián)合體創(chuàng)始人蘇彤、首席品牌官聯(lián)盟主席梁中國(guó)共同啟動(dòng)會(huì)議。技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派與品牌文化學(xué)派創(chuàng)始人、深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、鳳凰網(wǎng)深圳“誠(chéng)商天下”欄目總策劃牛云受邀出席此次直播峰會(huì)。

本次直播會(huì)匯聚政府部門、行業(yè)專家、企業(yè)代表、金融機(jī)構(gòu)等多方力量，近40位專家學(xué)者共探地標(biāo)品牌數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來，助力地理標(biāo)志產(chǎn)品從“地域特產(chǎn)”升級(jí)為兼具文化、經(jīng)濟(jì)與金融價(jià)值的新型資產(chǎn)。這場(chǎng)直播會(huì)不僅是中國(guó)品牌日的創(chuàng)新實(shí)踐，更為中國(guó)地標(biāo)品牌開啟數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值兌現(xiàn)新時(shí)代邁出關(guān)鍵一步。

在上午“打造地標(biāo)百億工程暨冠軍品牌”主題環(huán)節(jié)中，技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派與品牌文化學(xué)派創(chuàng)始人牛云帶來《從中華文脈到商業(yè)IP——傳統(tǒng)文化如何轉(zhuǎn)化為地標(biāo)產(chǎn)品流量密碼》的重磅主題分享，從文化根脈與數(shù)字技術(shù)雙維度，為地理標(biāo)志品牌IP化轉(zhuǎn)型指明全新方向。

分享中，牛云老師率先重構(gòu)了品牌核心認(rèn)知，打破行業(yè)對(duì)品牌等同于LOGO、超級(jí)符號(hào)的傳統(tǒng)理解，鮮明提出品牌是情感、品牌是信仰、品牌是情懷，指出這才是品牌的真正內(nèi)核。他結(jié)合“中華品牌，世界共享”的品牌日永恒主題，補(bǔ)充“華夏文脈，世界大同”，指出文化出海的核心載體并非教條宣講，而是以產(chǎn)品為媒介，實(shí)現(xiàn)中華文化與世界文明的同頻共振。這與5月7日“雅典宣言”提出的“文化賦能論”內(nèi)核高度契合。牛云老師也是品牌營(yíng)銷界第一個(gè)解讀“雅典宣言”的人。

針對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展痛點(diǎn)，牛云從地理IP與人文IP兩大維度進(jìn)行深入解讀：地理IP依托經(jīng)緯度特色物產(chǎn)，如湛江生蠔、西湖龍井、景德鎮(zhèn)陶瓷；人文IP則深挖地域文脈，以洛陽為例，河圖洛書、老子、蔡倫、盧舍那、孔子問道老子等千年文化符號(hào)，都是可轉(zhuǎn)化的核心 IP。他強(qiáng)調(diào)，真正的文化IP并非企業(yè)自創(chuàng)的卡通形象，而是中華上下五千年沉淀的文化IP，唯有依托文脈，才能讓產(chǎn)品擁有溢價(jià)能力與精神靈性，擺脫價(jià)格戰(zhàn)困境。

結(jié)合20余年互聯(lián)網(wǎng)與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，牛云提出營(yíng)銷從“符號(hào)時(shí)代”邁入“流量分配時(shí)代”的全新觀點(diǎn)，并且提出“數(shù)字品牌”概念——產(chǎn)品自身通過數(shù)字技術(shù)的賦能，實(shí)現(xiàn)裂變和連接以及與其他品牌融合的能力。他結(jié)合前面嘉賓分享中提到的生蠔以及大閘蟹，對(duì)數(shù)字品牌賦能包裝升級(jí)做了深度講解。

在分享中，牛云系統(tǒng)闡釋其獨(dú)創(chuàng)的“技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派”與“品牌文化學(xué)派”兩大核心體系。

技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派以“技術(shù)+文化+營(yíng)銷深度融合”為核心，作為二維碼營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化理論開創(chuàng)者，他主張將產(chǎn)品包裝轉(zhuǎn)化為獲客入口、品牌連接載體與營(yíng)銷新生態(tài)，通過數(shù)字化工具實(shí)現(xiàn)線下流量整合與品牌互聯(lián)；品牌文化學(xué)派則聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化挖掘，將文化轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意語言與符號(hào)，賦予產(chǎn)品文化傳播使命，讓企業(yè)堅(jiān)守誠(chéng)信與信仰，杜絕文化背叛。

關(guān)于IP激活落地，牛云總結(jié)三大核心步驟：1.尋根，挖掘品牌獨(dú)有歷史基因、技藝密碼、精神圖騰，找到差異化、感染力的“元故事”；2.塑形，將“元故事”轉(zhuǎn)化為完整符號(hào)系統(tǒng)，構(gòu)建品牌 “世界觀”；3.賦能，通過IP衍生品、主題空間、內(nèi)容營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)價(jià)值落地。他還結(jié)合洛陽小香檳、山西碗團(tuán)、新疆“塔河源釀”酒、老關(guān)家鹵肉等實(shí)操案例，展示文化IP轉(zhuǎn)化的實(shí)戰(zhàn)成果，印證傳統(tǒng)文化賦能地標(biāo)產(chǎn)品流量與溢價(jià)的可行性方案。

最后，牛云強(qiáng)調(diào)，未來品牌發(fā)展需技術(shù)營(yíng)銷與文化IP賦能雙輪驅(qū)動(dòng)，地理標(biāo)志品牌應(yīng)依托數(shù)字技術(shù)構(gòu)建共享生態(tài)，以產(chǎn)品為載體講好中國(guó)故事，讓文化以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式賦能老字號(hào)、傳統(tǒng)品牌煥新，賦能產(chǎn)業(yè)破局發(fā)展。

此次分享立足中華文脈，融合數(shù)字技術(shù)與實(shí)戰(zhàn)方法論，為世界地理標(biāo)志品牌IP化、數(shù)字化、價(jià)值化轉(zhuǎn)型提供了極具落地性的思路，助力中國(guó)地標(biāo)品牌在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中釋放文化與商業(yè)雙重價(jià)值，邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。

在文化自信與品牌強(qiáng)國(guó)的時(shí)代浪潮中，牛云始終以先行者的遠(yuǎn)見，實(shí)戰(zhàn)家的深耕、思想家的格局，為中國(guó)品牌注入文明靈魂與技術(shù)動(dòng)能，為地理標(biāo)志品牌走向全國(guó)、邁向世界鋪就了康莊大道。他的理論與實(shí)踐，不僅是中國(guó)營(yíng)銷界的寶貴財(cái)富，更是中華文脈商業(yè)轉(zhuǎn)化的時(shí)代標(biāo)桿，必將引領(lǐng)更多中國(guó)品牌扎根傳統(tǒng)文化，擁抱技術(shù)營(yíng)銷，堅(jiān)守“誠(chéng)商精神”，讓中華品牌閃耀世界，成為華夏文脈潤(rùn)澤全球的福音。

（牛云簡(jiǎn)介：技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派與品牌文化學(xué)派創(chuàng)始人，縣域品牌孵化中心發(fā)起人，鳳凰網(wǎng)深圳“誠(chéng)商天下”欄目總策劃，萬水千商全國(guó)總號(hào)大掌柜、中國(guó)誠(chéng)商運(yùn)動(dòng)發(fā)起人，2025年發(fā)起“誠(chéng)商天下·百年煥新”工程，工信部“尚工”行動(dòng)文化自信首席宣傳大使。）