【快印客導(dǎo)讀】廣告的宣傳與推廣對(duì)品牌的發(fā)展有著極其重要的作用，名表品牌百達(dá)翡麗之所以能成為世界第一，與其出色的廣告營(yíng)銷是密不可分的！喜歡鐘表的人都知道百達(dá)翡麗從來(lái)不請(qǐng)代言人，但他們?cè)趶V告營(yíng)銷方面，卻是非常的用心。

上個(gè)世紀(jì)80年代瑞士的鐘表業(yè)還處在石英危機(jī)之中，百達(dá)翡麗每年的訂單只有5000多枚，其中還有3000多塊是石英表。為了打入國(guó)際市場(chǎng)，百達(dá)翡麗聘請(qǐng)了當(dāng)時(shí)廣告界的“大神”——比特爾（Bittel），為其制作國(guó)際廣告。

比特爾

比特爾用了“三板斧”成功的將百達(dá)翡麗帶入了世界上流人的視野之中。

1、給品牌“定形”

3919腕表

當(dāng)時(shí)并沒有那么多富豪知道百達(dá)翡麗，為了能夠讓更多的人記住百達(dá)翡麗，比特爾與百達(dá)翡麗的工匠合作制造了著名的3919腕表，并作為百達(dá)翡麗的經(jīng)典形象出現(xiàn)在各種廣告之中。

2、復(fù)古風(fēng)格的廣告文案

比特爾經(jīng)過(guò)多次的反復(fù)嘗試，最終將復(fù)古風(fēng)格作為百達(dá)翡麗廣告文案的主基調(diào)。不管是廣告海報(bào)還是廣告視頻多是采用復(fù)古的單色調(diào)來(lái)表現(xiàn)品牌歷史悠久的形象。

到了90年代，比特爾還制作了老式的長(zhǎng)篇廣告，告訴人們百達(dá)翡麗精湛的制作工藝與嚴(yán)苛的質(zhì)量把關(guān)值得長(zhǎng)時(shí)間等待，進(jìn)一步增加其知名度。

同時(shí)“沒有人能擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已。”也成為了鐘表界最成功的廣告語(yǔ)。

3、準(zhǔn)確的廣告投放

上個(gè)世紀(jì)80年代，新興的富人階層開始喜歡旅行和購(gòu)買奢侈品。比特爾將兩者結(jié)合，開始在各大航空雜志、機(jī)場(chǎng)、高檔酒店投放百達(dá)翡麗的復(fù)古海報(bào)，吸引了新的富人群體購(gòu)買百達(dá)翡麗。

在百達(dá)翡麗打廣告的數(shù)年間，品牌的銷售額增長(zhǎng)了28%，到了1987年，每年的銷售量已經(jīng)增長(zhǎng)到12107塊。（如今百達(dá)翡麗的年產(chǎn)量在3萬(wàn)—4萬(wàn)塊之間）

今天，百達(dá)翡麗的廣告依然保留了許多最初的元素與風(fēng)格，正如品牌強(qiáng)調(diào)的傳承精神一樣，永遠(yuǎn)流傳下去。